从消费结构演变出发,分析农村居民的消费特
在全面决胜小康社会，实现“两个一百年”目标过程中，三农问题”是基础，也是短板。随着社会经济的发展，虽然农村居民的消费水平比过去有了很大的提高，但由于农村居民收入渠道有限、收入增长缓慢等问题，导致消费结构总体水平较低，农村居民主观消费观念落后，而市场供给客观上出现滞后，导致农村居民消费结构不完善，不良消费现象蔓延等问题依然存在。对农村居民消费特征的研究有利于准确把握新时期农村居民消费规律，从而结合社会主要矛盾和变化有针对性地优化和调整农村居民消费结构，帮助精准扶贫工作，实现农村振兴，全面建设农村小康社会。
▲三农政策漫画
影响消费结构演变的因素
在经济环境中，家庭收入对消费结构的影响最大，居民收入水平直接决定了居民消费能力的大小，即当居民收入增加时，居民消费能力也会增大;当居民收入减少时，居民消费能力也会相应减小。无论居民收入增加还是减少，居民消费结构都会发生相应的变化。根据恩格尔定律，随着人们收入的增加，食品等基本消费支出在生活中的重要性不再起关键作用。而教育、文化娱乐等高水平消费支出在总消费支出中的比重将继续上升，可见，居民收入的增加将促进居民消费结构的升级。产品价格对消费结构的影响最为直接，尤其是中低收入家庭的消费结构和按户数划分为五等分的人均可支配收入中低收入家庭的消费结构。
▲人均可支配收入变化
根据产品价值规律，在居民收入水平不变的情况下，产品价格越高，居民的实际购买力越低，对产品的需求就会减少;反之，产品价格越低，居民的实际购买力就越高，对产品的需求就会增加。虽然产品的消费不会直接受到产品价格的影响，但产品价格会通过影响消费者支出来影响消费支出比例(即居民的消费结构)的变化。区域经济发展水平制约着居民收入水平的提高和居民消费结构的优化。当区域经济发展水平迅速提高时，必然会导致居民收入的增加和产品供给结构的优化，从而促进居民消费结构的优化升级。改革开放40年来，城乡居民的生活质量有了不同程度的提高，城乡居民的消费结构也不断升级。总的来说，这是因为区域经济发展水平不断提高。
中国农村居民消费结构的变化
随着我国农村居民收入水平的不断提高，食品作为农村居民的主要和主要消费类别，也呈现出不断增长的趋势。中国农村居民食品消费持续增加，食品消费的内容也得到了很大的提高，食品变得多样化，除了食物,蔬菜,植物油、食用油、猪牛羊肉,和其他普通消费项目,家禽、鸡蛋、水产品、水果、坚果和其他消费品也逐渐增加。随着农村居民收入水平的提高，农村居民不仅追求饱腹，而且追求饮食质量，注重营养均衡。进入新时期以来，我国农村居民的食品消费结构发生了巨大变化。在农村居民的传统消费结构中，粮食食品摄入量高、优质蛋白质食品摄入量低的问题得到了很大的改善，农村居民餐桌上的食物种类日益多样化。
▲食品消费多样化
在服装消费内容的背景下，我国农村居民的服装消费状况由过去的种类向服装消费转变，服装消费在服装总占比增加，农村居民的服装消费已经从传统的以温暖为主向追求舒适为主转变，但在服装的颜色和风格等方面，服装的变化并不突出。这表明，随着居民收入的增加，居民服装消费的比例将会重复。这是因为服装消费的增长并不是无限的，因为它的数量有限。在日常穿着的基本需求得到满足后，支出比例会呈现稳定或下降的趋势。此外，由于农村居民消费观念的局限，在满足了服装的基本舒适度后，并没有增加服装消费的审美需求，导致服装消费水平上升到一定程度后，并没有太大的变化。
▲农村居民服装样式更多
农村居民人均新建住房面积变化不大，然而，每平方米的价值却增长了近15倍，这说明随着经济的发展，农村居民新增的住房面积不仅每年都在稳步增长，而且住房作为一种固定资产，其价值也呈指数增长。同时，从结构的角度来看，钢筋混凝土人均年平均建筑面积从1.22立方米增加到25.25立方米，砖木建筑面积从9.84立方米增加到19.36立方米。混凝土结构面积的增加明显快于砖木结构，钢筋混凝土与砖木结构的比例从12%增加到%。这表明，不仅农村居民的居住面积得到了改善，而且居住环境质量也得到了显著改善。总体来看，农村居民居住环境的变化趋势是明显的。
▲农村住房变化
随着我国农村居民人均年收入的不断提高，农村居民的精神文化生活也日益改善。从文化、教育、娱乐消费的比例来看，虽然在过去30年的某些时期有所波动，但总体呈上升趋势，这反映出农村居民文化、教育、娱乐消费的主要消费内容集中在教育支出上，说明农村居民对子女教育的重视程度很高。在文化、教育、娱乐等消费内容方面，农村居民消费方式单一、质量低下，以家务劳动和购物为主。此外，还存在一些不利于身心健康的基本消费内容和消费方式。表明我国居民文化教育娱乐消费短板问题十分突出。虽然卫生保健支出的比例有所增加，但其曲线增长趋势十分明显，总体比例不高。就整体服务消费而言，虽然整体服务消费有所增加，但增幅较低。从消费内容来看，服务消费内容相对单一，尚未形成多样化的服务消费结构。
▲各种消费所占比例
农村居民消费特征
物质消费比重下降，精神文化消费比重上升。农村居民精神文明的消费水平显著提高了，彩电数量从年的50台增加到年的台，看电视已成为广大农村居民休闲消费的主要方式。在消费支出项目上，打牌、红白喜事已成为精神消费的主要支出项目。党的十八大以来，随着精准扶贫顺利推进，乡村振兴战略的深入开展，农村劳动力向中心城市转移。贫困人口减少多万人，贫困发生率从10.2%下降到4%以下。乡村振兴战略进一步促进了农村各项事业的发展，极大地改善了农村生活条件，增加了劳动力转移与平均收入，农村居民消费水平达到新水平。服务消费呈上升趋势。从消费内容上看，消费方式的转变也很明显。在食品、烟酒、婚丧嫁娶等方面，不再像以往那样由自己处理，也反映了农村居民在服装消费方面有所增加。
▲不同青年消费类型比例
因此，在农村居民消费结构不断调整优化的同时，服务消费也在不断增加。消费增长幅度小，变化缓慢。虽然农村居民各方面消费都有所增加，但农村居民消费支出年均增长率接近5%左右，可见，农村居民消费结构整体变化较慢。精神文化消费相对单一，多元精神文化消费尚未形成，在农村居民家庭拥有的电子产品，只有彩电达到标准，这使得农村居民形成了以看电视为主的精神文化消费模式，而在休闲体育消费中，由于农村文化基础设施建设的长期落后，除了看电视，农村居民只能通过打牌和赌博来消磨时间，这制约了多元化精神文化消费结构的形成。综上所述，虽然农村居民消费结构的变化有积极的趋势，但仍存在许多问题。分析存在问题的具体原因并提出相应的解决方案，对于优化农村居民消费结构具有重要意义。
▲精神文化消费变化
优化农村居民消费结构
加快农业产业化，改善农民收入结构。由于全国市场的上升，市场竞争的压力，农户的经营收入开始呈现下降趋势，现有数据仍无明显变化。为此，我们要构建现代农业产业体系，严格规范生产体制和管理体制，发展家庭经营，拓宽收入渠道，有效拓宽农村居民收入渠道。在推进农村结构性改革的同时，供给侧通过农业现代化，加快农业现代化，提高农产品深加工水平，延伸农业产业链，提升农产品价值链，是长期增加农村居民收入的必由之路。保障农产品供应链，完善农村居民利益链，构建农村生态链。改善农村消费环境,开拓农村消费市场,缩小城乡差距,最关键的一点是促进城乡设施的互联,并建立从农村到农村现代化的城市道路，这是拉动农村经济发展的快车道。
▲旅游事业改善农村收入结构
城乡公路网建设是发展农村经济、改善农村环境的基础性工程。大力发展农村水利工程，保障农村居民健康饮水需求，巩固农村健康饮水供应能力。大力发展数字农村战略，提高现代信息技术网络覆盖水平，加快农村数字网络革命，加快实施农村无公害厕所建设。除了基础设施建设因素外，农村居民消费产品的供应和服务体系也需要加强。一方面，要加强农村物流网络体系建设，完善家电用品消费服务，合理安排农村流通网点，保障家电用品设施流通渠道，维护农村居民消费权益。另一方面，要积极完善农村信息服务体系，积极推进农村信息服务体系建设，保障农村居民的消费者权益。另外，要继续大力推进家电下乡，保障农村居民基本生活消费品需求，利用物流网络建设丰富农村居民消费方式，拓展农村居民消费市场。在扩大消费市场以满足农民的需求的同时，除了增加产品供给，“供给侧”信息网络建设等手段，还需要完善农村金融服务市场。
▲农村人均可支配收入提升
加强农村文化建设，培育健康的消费观念，农村居民的消费观念和消费习惯，虽然“抓挠”无形，但除收入水平、消费环境等客观因素外，农村居民的消费观念和消费习惯作为农村居民的主观因素，支配着农村居民的消费行为，通过引导人们的消费行为，影响着农村居民消费结构的变化。首先，在农村，要加大对教育基础设施的投入，着力改善农村教育环境，改善农村教育设施。其次，要大力推进师范生免费化改革措施，加强“三支一支”的支持，完善农村教师队伍建设，加快教育资源在城乡之间的流动，提高农村教育水平，进而提高农村居民的素质，提高消费观念。
▲培养健康消费观念漫画
除了消费观念外，消费习惯也是制约消费结构改善的重要因素之一。改善农村居民精神面貌，培育文明风土，破除陈规陋习，是解决当前农村物质消费水平高、精神文化消费水平低的必然选择。不断推进基层文化建设，提高农村社会文明水平。打破常规，首先丰富农村居民先进的文化生活，建立基层文化中心作为基础设施，向农村文化产业倾斜，挖掘优秀传统文化的新农村文化，结合农村发展的实际，鼓励社会各界致力于农村振兴文化振兴事业。发展广大农村居民喜闻乐见的农村文化，丰富农村文化生活，大力推进文化生活变风土人情工程，改变落后的消费观念。村二委领导以自己的实际行动践行合理、健康的消费，同时加大宣传力度，设立专门的宣传栏目，弘扬先进的消费观，改变农村居民陈旧的消费观念。
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