432元件656元件,羽绒服持续涨价
近期，羽绒服品牌“加拿大鹅”
接连掀起舆论风波
加之冷空气来袭
羽绒服成为刚需
进入消费旺季
羽绒服价格也成为焦点
今年都有哪些新变化呢
来看最新的市场观察
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01
羽绒服接连涨价，中高端产品很抢手
羽绒服涨价是一个不争的事实，当下几百元一件的价格已经成为平价的标志。
一直以高端鹅绒标榜的国际品牌“加拿大鹅”，一件就动辄上千、上万元。同时，国产羽绒服品牌“波司登”也从过去几百元的定价大幅飙升，如今其主流产品价格都在千元左右，最贵的系列更是突破万元大关。
但价格贵并没有阻挡消费者的热情，中高端产品甚至成了抢手货。
据报道，近日在北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，门店内经典款和联名款的羽绒服基本都处于断码断货的状态。
北京西单的某羽绒服品牌店店长介绍，高端户外羽绒服的销售额，能占到店铺整体销售额百分之二十五到二十六。今年消费者对中高端产品的接纳度比往年高出不少。
不仅如此，平价羽绒服的价格也一直上涨。
据中华全国商业信息中心统计，年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从年的元，上涨到年的元。
羽绒服涨价背后，都有哪些因素支撑？
02
羽绒服涨价原因一：原材料等成本上涨
羽绒服价格上涨，最直接的影响因素是上游的羽绒产业。
我国是世界上最大的羽绒及制品生产、出口和消费国。据中国羽绒工业协会年发布的《中国羽绒行业高质量发展白皮书》数据显示，我国年产羽绒40万吨左右，其中鹅绒和鸭绒比为1：9。
作为羽绒服的重要原材料，据了解，羽绒占到羽绒服成本的30%以上。羽绒有含绒量、蓬松度等指标，含绒量90%以上的白鸭绒为羽绒服最主要的原材料，业内称之为“国标90白鸭绒”，其价格最有风向标意义。数据显示，近一年来国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%。
国标90白鸭绒近一年行情；数据来源：羽绒金网
位于杭州萧山的柳桥集团是亚洲最大的羽绒供应商，羽毛羽绒每年加工能力超过10万吨。“今年羽绒单价较高，疫情前每吨约15万元，现在超过30万元，涨了一倍。”柳桥集团董事长傅妙奎此前接受媒体采访时说道。
今年以来羽绒价格的高位态势，一定程度上取决于供应减少、需求增加的供求关系。
羽绒作为鸭鹅养殖业的副产品，其产量与鸭鹅出栏数量密不可分。随着生猪产能恢复、价格回落，鸭肉鹅肉的市场需求下降、行情低迷，同时饲料涨价家禽养殖成本居高不下，利润的压缩甚至亏损状态使得养殖企户选择收缩产能，自然就导致了羽绒供应量的缩减。
而去年国内羽绒制品的销售极为旺盛，大大缓解了库存，为业内对未来的乐观建立了基础。傅妙奎介绍，今年市场总体还是比较平稳，没有像去年一样大起大落。羽绒服装需求有所增加，大约增长5-10%，羽绒制品增长更大，约10-20%，但（羽绒）产量比去年减少10%左右。
除了羽绒之外，受油价、限产限电等因素影响，羽绒服的面料、人工等成本也在上涨，直接挤压品牌的利润空间。据从业人员介绍，一件衣服的综合生产成本提高了将近百分之五十，是近十几年来最高的。
当然，除了这些看得见的硬性成本之外，还有看不见的隐形成本在推动着羽绒服一路上涨。
03
羽绒服涨价原因二：从“大棉衣”到“时尚潮牌”
过去，人们对于羽绒服的印象就是“大棉衣”，保暖性是核心诉求，版型设计都比较臃肿，各色款式都差不太多，选择性也比较少。因此，靠低价来争取消费者价格战，是以往国内羽绒服行业的主要战术。
年，加拿大鹅等国际品牌大举进入中国市场，凭借丰富的款式和时尚的设计快速成为羽绒服里的“潮牌”，铺天盖地的广告营销使其高端高价的品牌形象深入人心，四位数的高昂售价也没能影响它在中国市场的销量。
于是，在消费升级的大背景下，羽绒服开始与时尚、潮牌挂钩。消费者购买羽绒服的需求被重新激活，更加注重品牌、款式、设计、品质、功能等因素。
国产羽绒服企业也受到启发开始转型升级。加大创新力度走高端路线，成为国内羽绒服行业的新蓝海。
以国产龙头企业波司登为例，从年开始全面提价，并且大力推出中高端产品，大幅降低平价产品的占比。在当前平均价格五六百元的市场行情下，波司登将千元以上羽绒服作为主力产品，其中主推的风衣羽绒服平均价位在-元，而11月底刚刚推出的高端“登峰2.0”系列羽绒服标价为元，相比去年1.0版本，提价将近百分之三十，对标国际大牌。
从“大棉衣”到“时尚单品”，投入在羽绒服上的工艺、设计、技术成本都在加大，加之明星代言、和IP联名等一系列营销推广费用，涨价自然在所难免。
中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示，一些国内大企业在中高端市场也形成了比较稳定的客户群体，羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段。
羽绒服行业从低端到高端迭代
原标题：《?元/件→元/件，羽绒服持续涨价！和养殖业有啥关系？》
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