从快狗事件看中国企业的动物情结

最近一则“58速运”旗下的司机抵制公司改名为“快狗打车”的新闻红遍了网络，58速运强制要求司机更换车贴，在车辆外部张贴“快狗打车”的字样，而司机朋友们认为“快狗打车”这个名称是把司机比喻成狗，这时是对自己的侮辱，从而要求58速运更换名称，而截止到目前，58速运还是坚持更名为“快狗打车”。

58速运这次的改名事件让广大网友看了一波热闹，不管是有意还是无意的，58速运都给自己打了一个好广告，这下子很多人都知道有“快狗打车”这么一个货运公司了。热闹归热闹，从快狗事件我们能看出中国企业，尤其是科技、互联网企业非常喜欢用动物做自己的商标，放眼全世界，这是中国所独有的情况，这确实是一件有趣的事情。

中国公司的动物情结

商标图案是一家公司的门面，是面向用户和消费者的形象大使，纵观全球知名企业的商标图案，能发现一个很有意思的规律，欧美国家的企业喜欢用抽象符号作为自己的商标图案，比如说耐克、安踏、百事可乐等等；日本企业喜欢用英文单词，例如说索尼、佳能、无印良品等等；而中国企业却偏爱动物图案，阿里巴巴的猫，腾讯的企鹅，京东的电子狗，苏宁的狮子，美团外卖的袋鼠等等，有人说把中国的互联网企业商标凑在一起活脱脱就是一个动物园，为什么中国的互联网企业这么喜欢用动物做自己的商标呢，这其中还是有很多道理的。

为什么爱用动物商标

首先从文化角度来看，中华文化源远流长而且不曾间断，在漫长的历史长河中，我们的祖先孕育出了独特的动物文化。早在先秦时代我们就有了完整的生肖系统，每一年对应着一种动物，当一个人出生他的生肖就伴随他一辈子，这种习俗一直延续了好几千年并且还在继续。而每个生肖都有着自己独特而美好的寓意，比如说排名第一的老鼠就寓意着机智、顽强和富余，排名第四的兔子有着活泼灵动和乐观的寓意，排名最后的猪代表着谦和、敦厚和安居乐业。

从公元前多年的夏朝开始，我们就过着农耕定居的生活，从这往后的多年中，这些动物和家禽一直伴随在我们左右，所以中国人对于动物的喜爱是印在文化基因里面的，而以游牧和航海为主的欧洲则没有这种情怀。

其次是文字，欧美的文字起源于腓尼基文字，现在的欧洲文字已经是完全的表音文字，而汉字起源于甲骨文，是象形文字。欧美文字的特点是抽象，而汉字的特点是表意，文字的差异导致人们能力习惯的不同，欧美人更能记住抽象的符号，因为他们的文字就是抽象的，而中国人更能记住有意义的的图案，因为我们的文字就是表意的。这样一解释就不难理解为什么欧美与中国企业的商标区别这么大了，所有的一切都是为了让消费者记住自己。

最后是商业模式导致的结果，互联网企业尤其是电商企业大多数都是B2C的模式，公司是直接面对普通消费者的，这时有一个可爱、有寓意的形象就非常重要，就像阿里巴巴的蚂蚁金服，蚂蚁金服旨在服务普通消费者和小微企业，而蚂蚁的形象就寓意着虽然我们很渺小但是只要聚集在一起就能迸发无限的力量。

所以说快狗事件发生的原因是在于58速运太过着急而导致的，改名为快狗一点问题都没有，只要运营好平台，司机们的收入上来了，慢慢地大家都会接受这个名称。

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